网易文创品牌全新发布,用流行手段打造青年文化内容先锋
2020-07-02 21:35 网易 网易文创

7月2日,网易文创品牌发布会在北京举行,这意味着网易传媒成功突破了资讯平台思维,完成了从“以资讯为单一核心价值”向“资讯、内容IP双价值驱动”的飞跃,实现了内容形式、流量平台和商业模式上的全面创新,是网易传媒向泛内容领域迈出的战略性一步。

品牌发布的同时,网易文创旗下多个工作室集中火力,联合推出了“多元世界”系列策划,用原创视频、条漫、H5等深受年轻人喜爱的内容形式,展示了对不同圈层年轻人的深刻洞察。

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2015年起,网易新闻内部开始以原创工作室的形式探索创意内容生产。依托网易传媒的原创能力、对年轻用户的深刻洞察,网易文创打造出诸多刷屏破圈的H5、短视频、条漫等创意内容,并沉淀下来了业内独树一帜的方法论,领先于创意内容行业。经过5年的创新发展,网易文创以做中国青年文化内容先锋为定位,聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产,逐渐成为了集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。

网易传媒CEO李黎在发布会上表示:“我很荣幸与这些朝气蓬勃的年轻人共事,是他们,让内容创新成为一种常态;网易传媒也得以在内容产业领域不断完善布局。”

目前,网易文创旗下已拥有哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个创意工作室,超过100档原创内容IP。凭借IP舰群运营能力,网易文创逐渐形成了“创意营销+文娱IP+版权经纪”的多元商业路径,在c端能够以内容精准覆盖各圈层人群,满足不同用户的内容消费需求,在b端可以基于不同的商业场景,将广告、IP和版权等不同内容业务进行整合营销开发,满足客户多样的商业化需求。

网易文创总经理刘晶指出:“我们的目标是做‘永远年轻’人们的陪伴者。这个‘年轻’是广义的,中国到今天为止,所有的互联网产品都在迎合年轻人,我们在真正和我们的用户打交道时,发现我们整个用户年龄区间的分布是非常广的,但是他们共同的是都有一个非常年轻的心态,这个年轻是非常丰富多样的。这是中国进入一个成熟社会的特征,大家渴望一直年轻的心态和姿态生活下去。”

网易文创注重对内容IP的立体运营、对故事版权业务的深耕,并强调从人设型IP到垂直内容向IP均要有布局。从2015年的10多个原创内容品牌,发展到今天网易文创超过100个内容IP矩阵,这种创新能力,决定了网易文创在内容产能和商业化体量方面拥有超越边界的扩展能力,进而能够突破传统MCN机构变现能力和商业化规模的天花板。

网易传媒副总裁李淼强调,好内容就是好广告,好广告同时也是好内容。网易文创在内容领域的探索经验有两个,首先要选定一个有意义的内容赛道,走对了路,路才能越走越宽。第二是打造极致内容。内容是整个网易文创最大的价值。内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈,有些内容能够刷屏,有些内容广告主会买单,就是因为做到极致了,只有内容做到极致,才有可能做出价值。

未来,网易文创作为网易用户年轻化的开拓者,将用最透彻的文化洞察,最流行的内容形式,最多元的传播手段,打造深受年轻人喜爱的个性化内容消费品牌,成为中国青年文化内容先锋。

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